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青春万岁!李子园超级品牌发布会圆满成功
发布时间:2023-08-11 类别:公司新闻 浏览:5486次

7月20日,浙江李子园食品股份有限公司“青春万岁”品牌升级发布会在浙江杭州远洋凯宾斯基酒店盛大举行!

“李子园”品牌创始人、李子园董事长李国平、李子园总经理朱文秀、李子园总经理助理李博胜、华与华董事长华杉、浙江省食品工业协会秘书长潘虹、QQ音乐市场公关副总裁陈菲菲、沙利文执行董事章晓菁、尼尔森IQ首席业务增长官郑冶等一众领导、嘉宾、权威机构及各界主流媒体、李子园经销商共聚本次盛会,共同见证李子园针对品牌战略及形象的全新升级。


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年轻化 新活力

品牌战略全新升级老品牌焕发新活力

李子园公司历经29年的品牌沉淀,“李子园甜牛奶”成为了几代年轻人的青春回忆,作为国内甜牛奶乳饮料行业的领头羊,李子园始终坚持创新,凭借差异化产品和成熟市场的运作经验,开始加速全国化布局,目前已逐步积累起品牌和渠道势能。

此次李子园发布全新品牌口号:“青春甜不甜?喝瓶李子园!”,强调了“青春”“甜”与品牌的紧密联系。

“李子园”品牌创始人、李子园董事长李国平发表致辞并对在场宾客的莅临表示欢迎,随即与大家分享了李子园的发展历程、企业战略和社会责任,李董在发言中表示:围绕品牌战略,李子园将针对后端研发制造能力,以“创新超越”为理念,致力于吸引人才和加强研发,不断进行产品创新和技术创新。在前端营销创新能力上,与战略品牌营销咨询公司华与华建立长期合作关系,并加强品牌宣传和市场推广活动的投入,提高李子园的品牌知名度和影响力。

只有通过持续创新和提高产品质量,才能在市场竞争中保持领先地位,李子园将针对不同渠道和不同消费群体开发相适应的新品,同时通过优化价格体系为渠道客户创造更大的利润”。

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目前李子园已初步完成了产业基地和市场区域的全国布局,拥有五个生产基地,市场区域覆盖全国各个省份,渠道和网点持续拓展,企业取得稳步健康发展,过去6年复合增长率近20%,2021年,李子园在上交所A股成功上市,成为“甜牛奶第一股”。

李子园自1994年创办以来,其王牌单品“李子园甜牛奶”深受青年人群喜爱,也是全国消费者公认的国民经典甜牛奶品牌。

尼尔森IQ首席业务增长官郑冶表示:“‘Z世代’是未来10年的潜力消费人群。目前,饮料市场整体向好,液态奶持续增长;乡镇市场需求空间巨大,乳制品品类下沉趋势已现,原有大单品的下沉提升了品类增长;同时基于市场环境,各品类新品数量精简,但效能得到提升,新品聚焦在打造大单品上。”


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29年来,李子园在企业发展之路上务实创新,实实在在做产品,成就如今的口碑国货。浙江省食品工业协会秘书长潘虹表示:“随着国内消费的升级,消费者喜好一直在变化,拥抱变化才能让品牌有充足的能力应对机遇和挑战。而实实在在做产品,也是一个企业能够长期发展的根本基石。”


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实实在在做人 兢兢业业干事,这句企业格言一喊就是29年。而经销商作为其中重要的一环,是联系着企业与消费者的桥梁与纽带。

李子园经销商代表陈家琪表示:“在成为李子园经销商前,我也是李子园的企业员工,见证了公司逐步发展壮大。李子园的高速发展,是在董事长决心对全渠道价格体系的坚持。是对“层层有效益,各个有利益”的公司理念的长期维护。正是李子园不忘初心的努力和坚持打造企业品牌,让我们在市场上的竞争力得到了长久的坚实保障。”


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品牌升级 蝶变焕新

品牌蝶变,总经理发布品牌升级战略

2022年12月7日,李子园与华与华签订品牌战略合作项目。这是公司变革发展的关键时期,也是品牌升级的最佳时机。与华与华进行深度合作,开启李子园品牌营销全面升级之路,为进一步扩大品牌区域知名度与影响力做铺垫。

对于品牌的升级创新,李子园一直在路上,李子园总经理朱文秀在会议上讲述了李子园“3头奶牛奔小康”的创业故事以及与华与华合作的展望,朱总表示:“品牌有了定型,事业也就定了心。我们将用超级符号打通新老产品,让产品之间互为流量入口。“李子园品牌三角形”理论将在每年不断完善。”


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对于此次李子园品牌形象的全新升级,华与华董事长华杉向大家讲述了华与华“超级符号就是超级创意”的品牌理念,超级符号不只是视觉符号,最大的符号系统是语言符号。没有超级符号就没有品牌资产,要用符号建立资产,开启品牌储钱罐。因此,华董根据李子园的特点打造了“青春甜不甜,喝瓶李子园”品牌谚语。


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销量全国领先

依托大单品持续创新李子园甜牛奶饮品销量全国领先

李子园自1994年创办以来,其王牌单品“甜牛奶饮品”深受青年人群喜爱,也是全国消费者公认的国民经典甜牛奶品牌。

62年以来,全球权威咨询公司弗若斯特沙利文利用强大的数据库和专家库、运用丰富的专业知识和咨询工具,帮助大量客户完成了包括但不限于尽职调查、估值分析和第三方评估等工作,达成了战略目标。

今天基于对中国乳制品市场长期的深度调研与行业研究,经确认授予李子园品牌“销量全国领先”证书。


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包装升级 新品层出

产品包装全线升级,展现不一样的李子园

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在企业自身不断发展壮大的同时,李子园始终坚持与头部媒体进行品牌建设的战略合作。以助力品牌形象精准触达目标受众,尤其是吸引年轻消费群体的关注,开启品牌建设新征程。

会上,李子园总经理助理李博胜为大家分享了李子园品牌的年度规划和投放策略,简单来说就是产品卖到哪里,广告就跟到哪里。今年李子园广告投放将覆盖全部重点市场,城市数量达100多座,其中覆盖6个重点省份市场的5大央视频道、省会城市的地铁站、全国40个重点城市的高铁站广告、全国80个县/市区公交车体广告投放,使李子园的全新品牌形象在短时间内快速传播。


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音乐是品牌与年轻群体产生共振的“最佳连接器”,通过音乐与目标受众进行情感沟通,产生共鸣,拉近距离,从而提升品牌好感度,长远地占领用户心智。

QQ音乐一直以来以主打年轻人为核心目标,其中校园是重点辐射的核心圈层。今年,李子园将和QQ音乐“你好大学声”  一起,共同举办“2023第一届李子园甜美女生大赛” ,敬请期待。


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超级品牌 正式启用

李子园超级品牌正式启用

对于李子园来说,“成为全国含乳饮料行业引领者”为企业发展愿景,以“专业专注专心做好一瓶奶,充分满足消费者美好健康生活的需求”为企业使命,不仅仅是长此以往的坚持,更是发自内心的骄傲与自豪。

发布会上,李子园联合华与华共同宣布,“李子园超级品牌”正式启用。


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百年老店 社会责任

立志打造百年老店践行企业社会责任

致力于打造“百年老店”是李子园的立志目标。29年来,李子园始终专心、专业做好一件事、做好一瓶奶。未来,我们将以创新为动力,实实在在做人,兢兢业业做事,继续做大做强李子园,通过不断提升后端研发制造能力和前端营销创新能力,致力于打造一个百年老店。

在扎实做好品牌产品的同时,李子园也在增加税收、吸纳就业、参与社会事业等方面积极践行企业社会责任。多年来,李子园通过“李子园公益基金”在促进教育、科学、文化、卫生、体育等事业的发展持续发挥着积极作用。

中国含乳饮料市场目前已经发展成为增速高于乳制品及软饮料大类的重要品类。根据头豹研究院数据统计,预计未来五年含乳饮料行业将保持5.4%的年均复合增长率,2026年市场规模预计可达1612.3 亿元。

随着此次品牌战略及形象的全新升级,李子园的品牌精神得以升华,旗下产品将以更具活力和健康的元素满足新一代消费者的需求,一片广阔的市场蓝图正在等待李子园开拓。


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